Meta 2025 行銷論壇直擊：AI、短影音與價值最佳化如何改變行銷——Aidea:Med 給醫療與診所的落地解方

我們萃取論壇的關鍵訊號，並轉譯為診所可直接落地的做法。

一、論壇重點全覽

1) 短影音成為第一語言（Reels-first）

為什麼 Reels 已是投放標配？

• 直式全螢幕：貼合手機使用情境、沉浸感高。
• 演算法偏好：較易獲得自然推薦，CPM 多數低於靜態圖。
• 互動留存：更願意停留、留言、分享，記憶點提升。

2) AI 是創意的 API（Creative as Code）

AI 讓「產出—上線—驗證—升級」的週期極度壓縮：

• 優化既有素材：文案潤飾、靜態圖動態化、自動套版。
• 跨版位拓展：同主題快速生成 Reels、方形貼文、Stories/GIF。
• 沉浸與個人化：多場景背景、互動元素與分眾語氣。

品牌實例：先用 AI 快速生成 70–80 分素材上線測試，驗證有效後再投入高成本拍攝。

3) 價值最佳化（Value Optimization, VO）

以「總價值 = 出價 × eCVR × 用戶價值」為核心，讓系統自動學習哪群人雖成本較高、但價值更大。

• eCVR：平台根據歷史數據估算的轉換機率。
• 用戶價值：回傳「到診、療程成交金額、LTV」等事件與金額。
• Value Rules：對特定療程/商圈/人群加權（例如全口重建 > 基礎洗牙；目標商圈 > 非目標區）。

4) 創作者與 Partnership Ads 的崛起

小型創作者（KOC）與真實患者故事，往往比明星代言更具說服力：

• 真實感：像朋友分享，而非廣告。
• 轉換力：因共鳴行動，ROI 佳。
• 成本效益：KOC/在地素人合作費用相對親民。

Partnership Ads 優勢：品牌 + 創作者雙頭像、授權流程簡化、留言互動提升。

5) 素材疲勞與速度競賽

素材「看第二次就無感」的速度加快，最佳實踐是：

• 每週產出 80–100 個不重複變體。
• 上線 72 小時檢視留存/互動/轉換。
• 立刻淘汰表現差的、升級表現好的成為長期素材。

二、Aidea:Med 的觀點：如何在醫療與診所行銷落地

1) 短影音衛教題庫

把衛教與療程變成可量產的「題庫」：

• 常見問題拆解成 15–30 秒：
  • 牙齒矯正什麼年齡最適合？
  • 為什麼洗牙不能取代牙周治療？
  • 植牙術後需要注意什麼？
• 「九宮格 Hook」：3 受眾 × 3 情境 至少 9 個版本，快速驗證。

2) AI 提升產能

• 將醫師長文轉為白話分鏡與口白。
• 診間靜態照 → 動態短片，加入字幕/品牌元素，維持一致視覺。
• 自動生成背景、角色與貼圖，因應不同受眾語氣。

3) 投放與價值回傳

• 定義並回傳：到診、療程成交金額、回診/轉介 等事件。
• 開啟 VO，讓系統學習高價值患者；用 Value Rules 對全口重建/植牙等高單價療程加權。

4) 創作者合作與真實故事

• 找在地患者/KOC 記錄就診體驗與術後心得。
• Partnership Ads 放大，掛上雙頭像增信任。
• 公開區避免醫療判斷，導入私域（LINE OA）。

5) 素材管理制度

• 素材資料庫：主題、受眾、Hook、長短版、狀態（草稿/測試中/冠軍）。
• 72 小時內快速 AB 檢視；淘汰/升級節奏固定化。
• 冠軍素材再製高質感版，延長壽命與擴大投放。

三、Aidea:Med 的角色與價值

我們專注醫療行銷與診所數位轉型，不只是做廣告，更懂：

• 法規限制：確保語言合規，避免踩紅線。
• 數據導向：從流量到到診，閉環追蹤。
• 創意與患者溝通：把專業翻譯成患者聽得懂的故事。
• AI 與自動化：協助建立素材流水線與價值回傳系統。

已協助 50+ 診所完成 200+ 專案，將趨勢化為診所可用的解法。

補強｜從論壇逐字稿到可落地的實戰細節

實務數據：靜態 + Reels 搭配

AI 三段式能力：優化 × 拓展 × 個人化

• 優化現有素材：
  • 文案生成/潤飾：更貼近受眾語氣，強化情感共鳴
  • 影片生成：把靜態圖片影片化，快速擴大影音供給
  • 套用品牌元素：字體/色彩/LOGO 一鍵統一
• 跨版位拓展：
  • 同主題快速產出直式 Reels、方形貼文、Stories/GIF
  • 素材報告輔助挑選高潛力版本，持續優化投放
• 沉浸與個人化：
  • 靜態商品卡加入短影片元素，提升沉浸式體驗
  • 自動生成背景、加入互動元素，貼近不同場景與族群

歸因與增量：把「衡量標準」告訴系統

創意多元化與速度：用「量」換「準」

• 多位品牌一線經驗指出：素材疲勞來得更快，週更 80–100 個不重複變體已成常態
• 「手作感/生活感」的低門檻素材，往往帶來超預期的觸及與轉換（CPM 大幅下降、轉換率翻倍為常見現象）
• 72 小時數據決策：差的淘汰、好的升級成長期素材

Hook 工程化（3 × 3）：只換前 3 秒

創作者 × Partnership Ads：更真實、更有效

• 小型創作者（KOC）素材常優於大咖：真實感與受眾契合帶來更佳 ROI
• Partnership Ads：
  • 品牌 + 創作者雙頭像、留言互動更自然
  • 極簡授權流程，解決創作者未設 FB 粉專的權限困擾
  • 同步累積雙方專頁訊號，擴大觸及

AI 實例：從腦中靈感到廣告現場

One Boy｜AI「冰封帳篷」概念片

把「機能布料做成帳篷」的創意，用 AI 於 1 小時內視覺化並上線測試。結果觸及破圈、帶來大量新客留言，投放成效顯著優於常規素材。

杜蕾斯｜全 AI 星際女團 MV

為會員制主題打造「星際女團」：5–6 種 AI 工具混用、百餘片段剪輯、歌詞與音樂皆 AI 生成，最終 MV 成功發佈並延伸至串流平台，示範 AI 在影音專案的完整鏈路。

結語：從流量到價值，從素材到信任

短影音是語言，AI 是加速器，價值才是終點。

• 衛教與療程資訊必須短影音化，才能在資訊洪流中被看見。
• AI 提升產能，讓有限人力做出更多更快的內容。
• KPI 從點擊與名單，升級為到診與療程價值。
• 患者信任，來自專業醫師 × 真實故事的結合。