醫療法第9條明確定義：「本法所稱醫療廣告，係指利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為」。

醫療法第87條進一步補充：「廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告」。這意味著即使沒有直接提及療程，只要具有招徠患者意圖的宣傳內容，都可能被視為醫療廣告。

醫療法第84條明確規定：「非醫療機構，不得為醫療廣告」。這是醫療廣告最基本的門檻限制，確保只有合法登記的醫療機構才能進行醫療廣告活動。

此規定適用於：

• 美容工作室
• 健身中心
• 保健食品公司
• 其他非醫療機構

這與第9條和第87條密切關聯：一旦內容被認定為醫療廣告，發布者必須是合法醫療機構，否則即違反第84條規定。

醫療法第85條第1項明確限制醫療廣告內容僅能包含：

1. 醫療機構基本資訊（名稱、執照字號、地址、電話）
2. 醫師資訊（姓名、性別、學經歷、證書號）
3. 健保特約資訊
4. 診療科別與時間
5. 開業相關資訊
6. 其他經核准事項

衛福部於103年公告的「容許登載事項」進一步允許在符合醫學倫理前提下刊登：

• 疾病名稱
• 診療項目、檢查及檢驗項目
• 醫療儀器及經完成人體檢驗之醫療技術
• 醫療費用

醫療法第86條禁止七種廣告方式：

1. 假借他人名義宣傳
2. 利用贈送醫療刊物宣傳
3. 公開祖傳秘方
4. 摘錄醫學刊物
5. 藉採訪報導宣傳
6. 與違規內容並排
7. 其他不正當方式

這與第61條「禁止不正當招攬方式」互相呼應，包括禁止：

• 贈送醫療無關禮品
• 利用回扣招攬
• 其他不正當招攬行為

這些限制確保醫療服務以專業而非商業方式呈現，維護醫療專業形象。

醫療法第87條第2項規定：

這為醫療專業人員提供了分享專業知識的合法空間。判斷關鍵在於「是否具有招徠患者意圖」。

💡 實用建議：醫療機構發布衛教資訊時，宜避免在同一頁面放置明顯的預約按鈕或聯絡資訊，減少被視為招徠患者的可能性。

醫療法第85條第3項對醫療機構網際網路提供的資訊有特別規定：

這意味著醫療機構在網站上可以提供更豐富的醫療資訊，但仍不得有誇大不實內容。

社群媒體注意事項：

• 醫療機構對其官方帳號內容（包括留言區）負完全責任
• 須避免療效保證或誇大表述
• 分享病患療前療後照片時須取得書面同意
• 不能使用「最佳效果」「無痛治療」等字眼
• 應註明「個案效果因人而異」的警語

醫療法施行細則為醫療廣告提供具體執行標準：

這些細則與第85條密切關聯，提供明確的執行標準。

法定罰則：

情節嚴重者可加重處罰：

• 內容虛偽誇張
• 宣傳非法墮胎
• 一年內三次違規

可處停業或廢止執照，並吊銷負責醫師證書一年

其他可能處罰：

違反公平交易法的處罰，最高可達2,500萬元

在嚴格的法規下，醫療機構仍有許多合法有效的行銷方式：

這些策略既符合法規要求，又能有效傳達專業價值，是現代醫療機構的明智選擇。